Рекомендую задать специальный шаблон для формирования метки utm_content под каждый источник/канал в виде ТЗ.
Например, размечая посты в соцсетях, за основу метки можно взять название поста. А для объявлений в контекстной рекламе использовать заголовок.
Если в рекламном кабинете Facebook используете динамическую разметку, я бы рекомендовал взять названия объявлений для utm_content с помощью переменной ad.name, предварительно вложив маркетинговые смыслы в сами названия продвигаемых креативов.
