На какой вопрос будет отвечать метка utm_campaign полностью зависит от маркетолога или того, кто выполняет функцию маркетолога в проекте.
В зависимости от типа проекта и стратегии я использую такие принципы структурирования:
Для таргетированной рекламы
- 1 кампания = 1 маркетинговая гипотеза
- 1 кампания = 1 регион показов
- 1 кампания = 1 оффер
- 1 кампания = 1 стратегия оптимизации
- 1 кампания = 1 посадочная страница
- и т.п.
Для контекстной рекламы
- 1 кампания = 1 раздел каталога
- 1 кампания = 1 вид/тип товара
- 1 кампания = 1 маркетинговая стратегия
- 1 кампания = 1 товарный фид
- 1 кампания = 1 маркетинговая гипотеза
- 1 кампания = 1 стратегия оптимизации
- и т.п.
Для SMM
- 1 кампания = 1 формат контента (посты, профиль, видео и т.д.)
- 1 кампания = 1 логин аккаунта
- и т.д.
