wowlogic.ru
Услуги
  • Развитие онлайн-проектов
    • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
  • Контекстная реклама
    • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
    • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
    • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
    • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
Продукты
  • Сквозная аналитика для онлайн-школ
  • Брифы и ТЗ
Проекты
  • Сквозная аналитика для онлайн-школы
  • Сайты
Компания
  • Команда
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вопрос ответ
  • Лицензии
  • Обзоры
  • Вакансии
Пресс-центр
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    Личный кабинет
    +7 (909) 465-76-17
    Заказать звонок
    info@wowlogic.ru
    г. Краснодар
    • Вконтакте
    • Instagram
    • Telegram
    • YouTube
    • Whats App
    wowlogic.ru
    Искусство масштабирования
    +7 (909) 465-76-17
    Заказать звонок
    Личный кабинет
    Услуги
    • Развитие онлайн-проектов
      Развитие онлайн-проектов
      • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
    • Контекстная реклама
      Контекстная реклама
      • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
      • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
      • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
      • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
    Продукты
    • Сквозная аналитика для онлайн-школ
      Сквозная аналитика для онлайн-школ
    • Брифы и ТЗ
      Брифы и ТЗ
    Проекты
    • Сквозная аналитика для онлайн-школы
    • Сайты
    Компания
    • Команда
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Реквизиты
    • Вопрос ответ
    • Лицензии
    • Обзоры
    • Вакансии
    Пресс-центр
    Контакты
      wowlogic.ru
      Услуги
      • Развитие онлайн-проектов
        Развитие онлайн-проектов
        • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
      • Контекстная реклама
        Контекстная реклама
        • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
        • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
        • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
        • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
      Продукты
      • Сквозная аналитика для онлайн-школ
        Сквозная аналитика для онлайн-школ
      • Брифы и ТЗ
        Брифы и ТЗ
      Проекты
      • Сквозная аналитика для онлайн-школы
      • Сайты
      Компания
      • Команда
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вопрос ответ
      • Лицензии
      • Обзоры
      • Вакансии
      Пресс-центр
      Контакты
        wowlogic.ru
        wowlogic.ru
        • Мой кабинет
        • Услуги
          • Назад
          • Услуги
          • Развитие онлайн-проектов
            • Назад
            • Развитие онлайн-проектов
            • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
          • Контекстная реклама
            • Назад
            • Контекстная реклама
            • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
            • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
            • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
            • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
        • Продукты
          • Назад
          • Продукты
          • Сквозная аналитика для онлайн-школ
          • Брифы и ТЗ
        • Проекты
          • Назад
          • Проекты
          • Сквозная аналитика для онлайн-школы
          • Сайты
        • Компания
          • Назад
          • Компания
          • Команда
          • Партнеры
          • Отзывы
          • Реквизиты
          • Вопрос ответ
          • Лицензии
          • Обзоры
          • Вакансии
        • Пресс-центр
        • Контакты
        • +7 (909) 465-76-17
        info@wowlogic.ru
        г. Краснодар
        • Вконтакте
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Whats App

        Пошаговая настройка UTM-меток в Яндекс.Директ

        Заказать услугу Задать вопрос
        Пошаговая настройка UTM-меток в Яндекс.Директ
        Заказать услугу Задать вопрос
        1 Июля 2020
        Блог

        Для любого рекламируемого сайта, будь то интернет-магазин, сайт кампании или личный блог, крайне важно понимать эффективность той или иной рекламной кампании. Именно поэтому практически всегда в рекламе используются UTM-метки, которые позволяют оценить эффективность разных источников интернет-трафика и, как следствие, скорректировать их для повышения эффективности.

        Что это и зачем они нужны?

        UTM-метка (Urchin Tracking Module), также известная как утм-метка в русскоязычном сегменте интернета, является специальным параметром, вставляемым в URL-адрес. UTM-метки чаще всего используются для отслеживания источника трафика и, как следствие, оценки эффективности рекламы и неразрывно взаимодействуют с программами аналитики, такими как Яндекс.Метрика или Google.Analytics.

        Какие они бывают?

        Существует два вида UTM-меток: статические и динамические. Статические генерируются вручную, в то время как динамические подставляются автоматически.

        Также существует пять видов статических UTM-меток, которые разделяются на обязательные и дополнительные. Исходя из названий, не трудно догадаться, что обязательные метки добавляются всегда, а дополнительные при необходимости настройки более детальной аналитики.

        Статические UTM-метки

        Наименование

        Описание

        Пример

        Обязательные

        utm_sourse

        Источник трафика

        utm_sourse=yandex

        utm_medium

        Вид трафика

        utm_medium=cpl (оплата за заявку)

        utm_campaign

        Наименование рекламной кампании

        utm_campaign= water_heaters

        Дополнительные

        utm_term

        Ключевая фраза, по которой отобразилась реклама

        utm_term= bike_rent

        utm_content

        Вспомогательная информация

        utm_content=text


        Динамические UTM-метки

        Наименование

        Описание

        {ad_id} или {banner_id}

        Код объявления. Числовой формат.

        {addphrases}

        Отображение по релевантной или ключевой фразе:

        “yes” – показ по релевантной фразе

        “no” – показ по ключевой фразе

        {addphrasestext}

        Вспомогательная релевантная фраза.

        {campaign_name}

        Наименование рекламной кампании.

        {campaign_name_lat}

        Наименование рекламной кампании латиницей.

        {campaign_type}

        Вид рекламной кампании:

        “type1”- текстово-графический

        “type2”- реклама мобильного приложения

        “type3”- динамические объявления

        “type4”- смарт-баннеры

        {campaign_id}

        Код рекламной кампании. Числовой формат.

        {creative_id}

        Код креатива. Числовой формат.

        {device_type}

        Вид устройства, на котором было показано объявление:

        “desktop” - компьютер или ноутбук

        “mobile” – телефон

        “tablet” – планшет

        {gbid}

        Код группы. Числовой формат.

        {keyword}

        Ключевая фраза, по которой было отображено рекламное объявление.

        {phrase_id}

        Код ключевой фразы. Числовой формат.

        {retargeting_id}

        Код условия ретаргетинга. Числовой формат.

        {coef_goal_context_id}

        Код корректировки ставок. Числовой формат.

        {interest_id}

        Код интереса к мобильным приложениям. Числовой формат.

        {match_type}

        Вид соответствия показа и поискового запроса:

        “rkw” – вспомогательная релевантная фраза

        “syn” – синонимичная фраза

        “rm” – автоматический ретаргетинг

        {matched_keyword}

        Подобранная фраза.

        {adtarget_name}

        Условие динамического объявления.

        {adtarget_id}

        Код условия динамического объявления. Числовой формат.

        {Position}

        Позиция объявления в блоке. Числовой формат.

        {position_type}

        Вид блока размещения рекламы:

        “premium” – верхний блок

        “other” – нижний или боковой блок

        “none” – РСЯ

        {source}

        Название сайта, на котором было показано рекламное объявление. “none”, если объявление показано в поиске.

        {source_type}

        Вид площадки, на которой была показана реклама:

        “search”, если реклама была показана в поиске
        “context”, если реклама показана в РСЯ

        {region_name}

        Регион отображения рекламы.

        {region_id}

        Код региона отображения рекламы. Числовой формат.

        Как их составлять для Я.Директа?

        Добавить UTM-метку можно вручную. Однако, такой способ отнимает много времени и чреват появлением ошибок. Поэтому, чтобы не вставлять ее вручную, имеет смысл воспользоваться специальными компоновщиками, которые позволяют сделать их в ссылке автоматически. Таких сервисов в интернете достаточно много, и большая часть из них имеет схожий функционал, поэтому нет особой разницы, каким сервисом воспользоваться для того, чтобы вставить UTM-метки. Как правило, ссылка с ними имеет такой вид:

        site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

        Но иногда функционал такого шаблона может оказаться недостаточным, и может потребоваться добавить дополнительные параметры. При этом параметры будут разделяться вертикальной чертой, к примеру: utm_term={keyword}|{position_type}

        Как настроить UTM-метки в Яндекс.Метрике и что дают данные?

        Сами по себе UTM-метки не несут никакой пользы, поэтому их используют вместе с системами аналитиками, например, Яндекс.Метрикой, которая позволяет их отследить. Специально настраивать метки в Яндекс.Метрике не нужно. Если они правильно сгенерированы и не содержат ошибок, то они самостоятельно отобразятся в Метрике. Чтобы их посмотреть, нужно:

        1. Создать UTM-метки в URL-адресах рекламных объявлений
        2. Зайти во вкладку “Отчеты” ->”Стандартные отчеты” -> ”Источники” -> ”Метки UTM” в Яндекс.Метрике.
        3. При необходимости сгруппировать полученные данные по нужным параметрам

        Полученные данные позволят анализировать эффективность различных источников трафика, в том числе и рекламных объявлений. Например, если реклама по одним ключевым словам приводит мало клиентов, то, вероятно, имеет смысл ее отключить или изменить, а выгодную рекламу, которая приводит много клиентов, оставить. Все это позволяет оптимизировать рекламный бюджет, сократить затраты на малоэффективные рекламные объявления и распределить деньги в более выгодные источники трафика.

        Распространенные ошибки при создании меток

        С одной стороны, установить UTM-метку довольно несложно, тем не менее существует несколько распространенных ошибок, которые часто возникают у тех, кто решил их поставить.

        Синтаксические ошибки

        Достаточно забыть написать всего один символ и UTM-метка перестанет работать. С такой ошибкой сталкиваются в основном те, кто создает их вручную или же вносит изменения в метки, созданные компоновщиком. Также к «классическим» синтаксическим ошибкам можно отнести использование русских символов вместо латиницы и ошибочное использование заглавных и строчных букв. Например, метки utm_sourse=yandex и utm_sourse=Yandex будут восприниматься Яндекс.Метрикой как разные.

        Некорректные значения

        Зачастую, те, кто лишь недавно познакомился с UTM-метками, не всегда понимают, зачем используется тот или иной параметр. Особенно часто путаница возникает в различии источника и вида трафика. Такие ошибки могут привести к хаосу в аналитике и отнять время на их исправление.

        Использование UTM-меток во внутренних ссылках

        Стоит запомнить, что UTM-метки отображают вход пользователя именно с внешнего ресурса. Если пользователь, зайдя, например, из рекламы в Яндекс.Директ перейдет по внутренней ссылке со вставленной UTM-меткой с одной страницы на другую, то система аналитики сочтет, что пользователь заходил дважды. Из-за этого будет отображена неправильная статистика.

        Создание одинаковых UTM-меток для различной рекламы

        Такая ошибка чаще всего возникает, когда на одной рекламной площадке ведется несколько различных кампаний. К примеру, принято разделять рекламу в Яндекс.Директ и рекламной сети (РСЯ). И хотя и в том, и в другом случае источником трафика будет Яндекс, следует ставить разные UTM-метки, чтобы отделять эти два источника трафика друг от друга, например, utm_campaign=direct и utm_campaign=rsy

        В целом, UTM-метки – это мощнейший инструмент в руках маркетолога, без которого было бы попросту невозможно настроить эффективную рекламу. Они составляют основу аналитики в интернет-маркетинге и позволяют качественно настраивать рекламу, отключать неэффективные источники трафика и перераспределять бюджет на эффективные рекламные кампании.

        Начните сотрудничество с индивидуальной консультации по подбору инструментов и услуг.
        Заказать услугу

        Подписаться на
        рассылку

        Будьте в курсе последних новостей отрасли

        Подписаться

        Что такое UTM-метки
        Инструкции
        —
        21.06.2020
        Что такое UTM-метки

        UTM-метка — это параметр запроса в URL с конкретным значением, которое помогает маркетологу оценить эффективность расходов на привлечение пользователей на сайт.

        Что такое utm_medium
        Инструкции
        —
        21.06.2020
        Что такое utm_medium
        Канал — способ привлечения трафика, метод его получения. Отвечает на вопрос «КАК был привлечен пользователь на сайт?»
        Что такое utm_source
        Инструкции
        —
        21.06.2020
        Что такое utm_source
        Источник — место размещения ссылки на ваш сайт.
        Метка отвечает на вопрос «ОТКУДА был привлечен трафик на сайт?».
        Что такое utm_campaign
        Инструкции
        —
        21.06.2020
        Что такое utm_campaign

        Рекламная кампания. С уровня разметки кампании начинается абсолютно свободное творчество маркетолога, специалиста по трафику и/или руководителя проекта в области структурирования бюджета на привлечение трафика.

        Что такое utm_content
        Инструкции
        —
        21.06.2020
        Что такое utm_content
        Заголовок объявления. Данная метка используется для того, чтобы найти ответ на вопрос «ЧТО было показано для привлечения трафика?». Как правило, содержит заголовки объявлений, постов или публикуемых файлов.
        • Комментарии
        Загрузка комментариев...
        Поделиться
        Назад к списку
        Подписка на рассылку
        © 2021 Все права защищены.
        +7 (909) 465-76-17
        Заказать звонок
        info@wowlogic.ru
        г. Краснодар
        • Вконтакте
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Whats App
        Политика конфиденциальности
        © 2021 Все права защищены.
        Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма