wowlogic.ru
Услуги
  • Развитие онлайн-проектов
    • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
  • Контекстная реклама
    • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
    • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
    • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
    • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
Продукты
  • Сквозная аналитика для онлайн-школ
  • Брифы и ТЗ
Проекты
  • Сквозная аналитика для онлайн-школы
  • Сайты
Компания
  • Команда
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вопрос ответ
  • Лицензии
  • Обзоры
  • Вакансии
Пресс-центр
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    Личный кабинет
    +7 (909) 465-76-17
    Заказать звонок
    info@wowlogic.ru
    г. Краснодар
    • Вконтакте
    • Instagram
    • Telegram
    • YouTube
    • Whats App
    wowlogic.ru
    Искусство масштабирования
    +7 (909) 465-76-17
    Заказать звонок
    Личный кабинет
    Услуги
    • Развитие онлайн-проектов
      Развитие онлайн-проектов
      • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
    • Контекстная реклама
      Контекстная реклама
      • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
      • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
      • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
      • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
    Продукты
    • Сквозная аналитика для онлайн-школ
      Сквозная аналитика для онлайн-школ
    • Брифы и ТЗ
      Брифы и ТЗ
    Проекты
    • Сквозная аналитика для онлайн-школы
    • Сайты
    Компания
    • Команда
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Реквизиты
    • Вопрос ответ
    • Лицензии
    • Обзоры
    • Вакансии
    Пресс-центр
    Контакты
      wowlogic.ru
      Услуги
      • Развитие онлайн-проектов
        Развитие онлайн-проектов
        • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
      • Контекстная реклама
        Контекстная реклама
        • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
        • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
        • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
        • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
      Продукты
      • Сквозная аналитика для онлайн-школ
        Сквозная аналитика для онлайн-школ
      • Брифы и ТЗ
        Брифы и ТЗ
      Проекты
      • Сквозная аналитика для онлайн-школы
      • Сайты
      Компания
      • Команда
      • Партнеры
      • Отзывы
      • Реквизиты
      • Вопрос ответ
      • Лицензии
      • Обзоры
      • Вакансии
      Пресс-центр
      Контакты
        wowlogic.ru
        wowlogic.ru
        • Мой кабинет
        • Услуги
          • Назад
          • Услуги
          • Развитие онлайн-проектов
            • Назад
            • Развитие онлайн-проектов
            • Масштабирование малого бизнеса в 3 шага
          • Контекстная реклама
            • Назад
            • Контекстная реклама
            • Услуги контекстной рекламы для интернет-магазинов
            • Размещение магазина на Яндекс.Маркете
            • Услуги контекстной рекламы Я.Директ
            • Услуги контекстной рекламы Google Adwords
        • Продукты
          • Назад
          • Продукты
          • Сквозная аналитика для онлайн-школ
          • Брифы и ТЗ
        • Проекты
          • Назад
          • Проекты
          • Сквозная аналитика для онлайн-школы
          • Сайты
        • Компания
          • Назад
          • Компания
          • Команда
          • Партнеры
          • Отзывы
          • Реквизиты
          • Вопрос ответ
          • Лицензии
          • Обзоры
          • Вакансии
        • Пресс-центр
        • Контакты
        • +7 (909) 465-76-17
        info@wowlogic.ru
        г. Краснодар
        • Вконтакте
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Whats App

        Что такое UTM-метки и как с ними работать?

        Что такое UTM-метки и как с ними работать?

        7 Апреля 2021
        Блог

        Точная оценка эффективности рекламной кампании имеет важное значение для интернет-магазинов. Владельцу площадки нужно знать конверсию по разным источникам трафика. Вся кампания может выглядеть успешной, однако при детальном изучении выясняется, что одна её часть приводит к высокой конверсии, а другая вовсе не даёт результата. Установка UTM меток поможет решить проблему.

        Что это и зачем они нужны?

        UTM-метки (УТМ-метки) – параметры в URL сайта, предназначенные для передачи информации о переходах. Прописать их необходимо для отслеживания трафика. По своей сути они являются фрагментами кода. Используются для размещения рекламных компаний в Яндекс.Директ и Google Ads.

        Добавление UTM-меток даёт возможность получить следующую информацию:

        • источник, откуда пользователь пришёл в интернет-магазин;
        • какая рекламная кампания привлекла посетителя (полезно, когда размещается большое количество рекламы);
        • регион посетителя, используемое устройство;
        • место совершения клика (объявление, изображение), позиция в рекламной выдаче;
        • ключевое слово, по которому совершён показ объявления.
        Вот для чего они используются. Аналитика даёт возможность правильно распределить рекламный бюджет для увеличения конверсии.

        Как выглядит ссылка с UTM-метками?

        В качестве примера рассмотрим URL адрес: 

        https://www.primer.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign=reklama

        Пример ссылки с UTM-метками (sourse, medium, campaign)


















        В нём есть названия параметров UTM (utm_source, medium и campaign) и их значения (facebook, cpm и reklama, соответственно).

        Этот список получает получить следующую информацию:

        • facebook — рекламная система (источник перехода);
        • cpm — тип трафика (здесь – оплата за 1000 показов);
        • reklama — наименование кампании.
        Надо посмотреть, правильно ли проставлены UTM-метки, чтобы получать актуальную статистику и аналитику.

        Какие бывают UTM-метки? Виды

        Правила предполагают использование 5 UTM-меток: из них source, medium и campaign являются обязательными, content и term — ставятся по желанию. Рекомендуется использовать все, чтобы отчет по UTM-меткам позволял получать максимум полезной информации.

        Основные параметры

        Обязательно нужно поставить следующие метки:

        • source – источник, откуда пользователь попал на сайт;
        • medium – тип трафика (оплата за клик, 1000 показов, конверсии, лиды, продажу, установку, просмотр видео, взаимодействие);
        • campaign – наименование рекламной компании, в рамках которой посетитель зашёл на ресурс.
        Разметка обязательно включает эти параметры в рекламе, отсутствие одного из них способно привести к получению неверной статистики. Наличие всех обязательных меток гарантирует отсутствие ошибок.

        Динамические параметры

        Создание UTM-меток с параметром content открывает большие возможности, так как в нём больше всего доступных значений. Само название переводится как «содержимое», так что параметр позволяет работать с разными его типами, например, позиция или тип позиции.

        Установить метки на сайт с параметром term следует, если присутствует необходимость отслеживать трафик по ключевым словам.

        Как пользоваться и создать UTM-метки?

        Использование меток возможно двумя способами:

        1. Можно заполнить параметры для ссылки самостоятельно, применив шаблон. Можно использовать приведённый выше пример. 
        2. Правильно добавить метку могут помочь специализированные сервисы, они могут сформировать их за пару секунд.
        Самостоятельное формирование возможно, но для этого нужно быть внимательным, чтобы настроить всё без ошибок. Сервисы гарантируют правильные UTM-метки. Если вы можете установить их сами, сервисы могут отнимать больше времени.

        Важно правильно указать источник. Например, для Facebook — utm_source=facebook, для ВКонтакте —utm_source=vk.

        Отслеживание UTM-меток

        Проверка и анализ выполняется через системы, в которых проводится рекламная кампания. Детальная статистика поможет оценить её эффективность.

        Я.Метрика

        После размещения рекламы в Яндекс.Директ можно изучить статистику по конверсии, выполнив следующие шаги:

        1. Перейти в «Отчёты»;
        2. Выбрать «Стандартные отчёты»;
        3. Выбрать пункт «Источники»;
        4. Кликнуть «Метки UTM».
        Анализ переходов поможет определить, насколько удачно было составлено объявление. Также это позволить убедиться, что метки эффективно работают после корректной настройки UTM-меток в Яндекс.Директ.

        Google Analytics

        Проанализировать рекламную кампанию в Google Ads поможет сервис Google Analytics, если настройка UTM-меток для Google Ads выполнена корректно. Здесь по каждому параметру просмотр статистики осуществляется в отдельном окне:

        • источник sourse и канал medium («Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник / Канал»);
        • кампания campaign (написать «Кампания» в поле «Дополнительный параметр»);
        • содержимое content (написать «Содержание объявления»);
        • ключевое слово term (написать «Ключевое слово»).
        Загрузка статистики выполняется моментально. Система выдаёт данные, которые актуальны на текущий момент.  

        Заключение

        Во время проведения рекламной кампании нужно обязательно сделать. Есть два варианта, где её взять – прописать параметры в ссылку самостоятельно или воспользоваться специальными сервисами. Сама метка представляет собой небольшой код, который поможет определить источник трафика и другие характеристики перехода по ссылке. Это позволяет определить, насколько хорошо работают объявления, конверсию по каждому из них.


        Подписаться на
        рассылку

        Будьте в курсе последних новостей отрасли

        Подписаться
        • Комментарии
        Загрузка комментариев...
        Поделиться
        Назад к списку
        Подписка на рассылку
        © 2021 Все права защищены.
        +7 (909) 465-76-17
        Заказать звонок
        info@wowlogic.ru
        г. Краснодар
        • Вконтакте
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Whats App
        Политика конфиденциальности
        © 2021 Все права защищены.
        Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма Форма